當手機端APP還沒有普及應用的時候，人們要進行網上購物，通常是通過搜索引擎進入商家了解商品和商品信息。這一方法實際上屬于營銷領域的搜索引擎營銷，即在用戶使用搜索引擎進行相關詞條搜索時，盡可能多地向用戶傳遞營銷信息，簡言之，搜索引擎營銷也是一種網絡營銷，即以搜索引擎為營銷平臺，通過算法技術，拓王朝認為可以根據用戶的使用習慣，在用戶進行搜索時，對用戶推出品牌和產品。



例如，當我們要去淘寶買東西的時候，在搜索引擎里輸入“淘寶”，淘寶商城的網站就會出現在搜索結果界面的第一條；另外，當我們輸入與消費無關的詞語，例如“銷售”，搜索引擎就會給我們提供一些相應的營銷服務網站。被稱為搜索引擎的東西，比如百度、谷歌、搜狗等我們日常生活中用于檢索信息的工具，當我們使用網站搜索信息時，可以在搜索界面上看到一些相關的廣告頁面，這是生活中常用的搜索引擎營銷方式。
SEM是搜索引擎營銷的英文名稱，簡稱SEM，品牌要在搜索引擎上進行營銷，把信息頁面放在界面上，同時要放在搜索結果的第一位，首先要和搜索引擎網站合作，然后優化自己在搜索引擎上的推送效果，具體方法有SEO(SEO)、付費排名、付費收錄和精準廣告。
對于搜索引擎營銷來說，品牌或者商家都很重視，即使現在手機基本上已經取代電腦成為人們上網的主要方式，但是只要人們對搜索引擎有需求，這一營銷投入還是很值得的。一個成功的搜索引擎營銷，能吸引用戶，帶來上億的收益，或吸引投資者的青睞，對企業而言是很有價值的。
搜索營銷的運作原則，決定了它至今仍在手機端普及中占有一席之地?；ヂ摼W所承載的信息量巨大，使得人們可以很方便地獲得信息資源，而搜索引擎，是獲取信息的主要途徑之一。與其它網絡媒體平臺相比，搜索引擎往往能提供更可靠、更全面、更詳細的信息，因此人們對搜索引擎的依賴性和信任度，一般比對其他方式更高。
由于搜索引擎具有一定的權威和可信度，搜索引擎所提供的信息也往往使收到信息的人毫無防備。更重要的是，搜索引擎營銷其實就是商家利用搜索引擎為企業背書，通過搜索引擎獲得信息的相對真實性和客觀性，讓消費者覺得商家值得信賴，如果是電商的話，更容易讓消費者產生消費沖動。
不單是顧客，商家還可以通過搜索引擎營銷來吸引投資人的光顧，如果搜索引擎能夠很好的對品牌進行宣傳，突出自己的特點和優勢，對于投資人也是企業很好的自我展示。
SEO的特點如下：
第一，搜索引擎的推廣方式和企業網站有很大的關系。一般來說，商家要通過搜索引擎進行營銷，都需要先建立網站，因為搜索引擎是網站推廣的主要方式之一，如果沒有網站，這樣的推廣方式基本上很難有用武之地，因此，企業要運用搜索引擎進行營銷，首先要有一個正式的網站。
第二，這種營銷方式實際上是由用戶主宰的網絡營銷。無論搜索引擎還是商家都不能強迫用戶使用某一個搜索引擎或檢索某一信息，這是由用戶自己決定的，結果和信息出現在網頁上，還取決于用戶自己。因此，這一方式完全由用戶主宰，搜索引擎只能基于用戶檢索出的信息，從中抓取重要內容來吸引用戶，從而發揮引導作用。這種特性的好處是用戶不會受到市場營銷信息的騷擾，也不會因為搜索結果對自己產生排斥心理。
搜索引擎能夠在對用戶行為進行精確分析的同時，達到更高的定位。搜索速度決定了用戶的檢索行為，但卻可以通過檢索歷史信息分析出用戶使用搜索引擎的一些習慣，在定位上可以更精確。搜索網站將根據用戶搜索到的關鍵字，推出與關鍵字高度相關的廣告或商業信息，提高對營銷信息的關注，增強網絡營銷的效果。
搜索引擎營銷效果最終通過網站的訪問量來體現。要理解網站如何通過搜索引擎達到營銷效果，就需要分析網站的訪問量，而非網站實際達成的交易量，因為搜索引擎最大的作用和任務就是讓網站獲得更多的訪問量，并引起更多人對網站的注意和了解。而且，真實的銷售額和訪問量并不完全相關，這也是搜索引擎無法決定的。
因此，要進行搜索引擎營銷，首先要有網站，而要增加網站的訪問量，除了利用好搜索引擎之外，網站本身的宣傳內容也要用心。
許多品牌對此都十分重視，對網站的流量也格外重視，那么，搜索引擎營銷到底有哪些優勢呢？
一是能準確、迅速地讓用戶收到營銷信息。搜索引擎營銷以用戶為主導，這就決定了商家的營銷方式不會對用戶造成騷擾，讓用戶產生排斥；同時，搜索引擎通過用戶檢索到的關鍵字，將高度相關的推廣信息推送出去，在定位上可謂是高效、準確。因此，搜索引擎營銷可以使潛在的目標用戶收到非常迅速和高效的營銷信息。
二是可以擴大品牌知名度。因為使用搜索引擎的人很多，這些人可能會通過檢索看到企業在搜索界面上的網站入口和信息，對于用戶來說，他們可以通過這個入口深入了解品牌的特點和優勢，從而加深對品牌的好感和信任，并拉近與品牌的距離。
三是通過搜索引擎營銷，提升品牌影響力；一些商家在進行消費時，用戶往往會因為對商家了解不夠而產生猶豫和猶豫，如果通過搜索引擎了解到商家，那么消費者就可以作出判斷。因為搜索引擎本身有很高的權威性和可信度，各大商家網站的信息也有這類標準，所以讓消費者在搜索引擎上了解更多品牌信息，可以增加品牌的權威性。
作為一種網絡營銷方式，搜索引擎實際上就是商家通過網站進行推廣的一種有力的輔助手段，搜索引擎可以給網站帶來更多的流量，但是真正能留住用戶，還得靠品牌網站本身的建設和宣傳手段。
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