所謂品牌營銷，實際上是將某一產品或產品植入特定的目標群體的過程。通俗地說，我們只需要看到某個品牌的標志，然后我們就會想到它的代表產品。比如，當我們看到一個“鉤子”時，恐怕很多人都會不約而同地想到耐克，雖然有人買不起，但大家都知道這是當今世界知名的體育品牌。其實，這就是所謂的品牌效應。

當然有雷軍，很多人在說“are you OK”的時候都會想到小米手機。其實，這些都是品牌營銷的結果。目的是能夠給用戶某種特定的關聯。品牌營銷是從高層次向消費者或潛在顧客展示一個企業的形象和知名度。由此可想而知，品牌營銷的重要性在企業獲取顧客渠道方面具有很大的優勢。

幫助企業適應市場
如今，隨著社會生產力的指數級增長，原來的賣方市場已經轉變為買方市場。當商品供應量超過需求時，我們如何最大限度地拓展銷售渠道？由于互聯網的快速發展，原有的銷售渠道發生了質的變化。作為消費者，你可以拿到手中的商品，并在網上進行比較。如果你沒有足夠的知名度作為制造商和產品，那么你甚至可以有一定的價格。恐怕優勢很難被消費者認可，就像為什么小米手機的價格確實比較便宜，但為什么很多人還是寧愿不買蘋果或華為的手機。


提高公司整體素質。
企業品牌文化可以有效地促進公司的技術管理和銷售水平，也可以提高公司在日常經營過程中的整體管理質量和技術研發水平，對產品結構的改善起到積極的作用。由于目前的競爭已經變得異常激烈，如果一個企業沒有一定的品牌知名度，即使價格便宜，也可能無法滿足消費者的需求，也無法培養其忠誠度。
品牌營銷的重點
所謂品牌營銷，在于產品的差異性，所以要盡量避免同質化現象。其功能是能夠挖掘出品牌的核心價值的同時也讓消費者對品牌的個性有更清晰的了解，然后通過品牌故事等宣傳幫助找到與消費者的交集。此外，在服務過程中，消費者還需要真正體驗上帝的幸福，讓他們相信自己購買的產品是對的，可以用來讓人感到放心。